Hiện nay, hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam đều trong tình trạng khó khăn về cả xây dựng và bảo vệ thương hiệu do thiếu kinh nghiệp thực tế, những hạn chế về nguồn lực đầu tư cho thương hiệu, chưa được trang bị các kiến thức về luật pháp quốc tế cũng như tập quán thương mại... Bài khoá luận đã hệ thống cơ sở lý luận về thương hiệu, vai trò của thương hiệu nói riêng và vai trò của việc bảo vệ thương hiệu xuất khẩu đối với doanh nghiệp. Trình bày một số hoạt động bảo vệ thương hiệu xuất khẩu của doanh nghiệp, các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động bảo vệ thương hiệu xuất khẩu của doanh nghiệp. Sử dụng phương pháp phân tích để phân tích thực trạng bảo vệ thương hiệu xuất khẩu của công ty từ đó đưa ra đánh giá chung về hiệu quả, hạn chế và nguyên nhân. Dựa vào mục tiêu và định hướng trong tương lai để đề xuất một số giải pháp bảo vệ thương hiệu xuất khẩu của Công ty Cổ phần - Tổng Công ty May Bắc Giang (LGG).

Từ khóa:

KLTN Quản trị kinh doanh K14# KLTN Quản lý kinh doanh

Abstract:

Currently, most Vietnamese enterprises are in a difficult situation in terms of both building and protecting their brands due to lack of practical experience, limited resources to invest in brands, and not yet equipped with the right knowledge. Knowledge of international law as well as commercial practices... The thesis systemizes the theoretical basis of trademarks, the role of brands in particular and the role of protecting export brands for businesses. Karma. Presenting a number of activities to protect the export brand of the enterprise, the factors affecting the activities of protecting the export brand of the enterprise. Using analytical methods to analyze the current status of the company's export brand protection, thereby making a general assessment of effectiveness, limitations and causes. Based on the goals and future orientation to propose some solutions to protect the export brand of JSCBac Giang Garment Corporation (LGG).

Key word:

Business Administration K14# Business Management